1. 立ち寄り率を決める 3 要素
- 視認性: 3 秒で「何の会社か」が分かる
- 動線: 通路から自然に入れる開放感
- 誘引: 立ち止まる理由（ノベルティ・デモ・人）
2. パネル設計の原則
① キャッチコピーは 12 文字以内
パネル最上段に「○○の課題、△△で解決」のように 12 文字以内でメリットを訴求。製品名は 2 番手以降。
② 上から下への情報階層
最上段: キャッチ → 中段: 製品名・写真 → 下段: 詳細スペック。3 秒視認テストでこの順に目が動くこと。
③ コントラスト比 4.5 以上
白背景に淡色文字は遠目では読めない。背景色と文字色のコントラスト比 4.5 以上を確保。
3. 動線設計
- 通路側に壁を作らない（圧迫感が出ると素通りされる）
- 入口を 2 方向に確保（一方が混んでいても入れる）
- スタッフは奥に立ち、入口は来訪者に開放
- デモ機・サンプルは入口付近に配置
4. ノベルティの効果的な使い方
配布物は「立ち寄り率を上げる」と「持ち帰り後の認知」の二段構えで設計します。
- カウンター手前: 立ち寄り促進用の軽いノベルティ（付箋・ボールペン）
- 名刺交換後: 持ち帰り価値のある実用品（USB・トートバッグ）
- 対象者限定: 商談化見込みの高い相手にのみ渡す高価値品（書籍・ハンドブック）
5. ブース運営のチェックリスト
- スタッフ服装は統一（ポロシャツ等）+ 名札に専門領域明記
- 入口で来訪者にアイコンタクト + 一言（「ご覧ください」）
- 名刺は強制ではなく、ノベルティと交換する自然な流れに
- デモは 90 秒で完結する短尺版を用意（長いと離脱される）
- スタッフ間で「役割（呼び込み・デモ・商談）」を明確化
6. NG な設計パターン
- 製品名のみが大きく書かれ、メリットが分からない
- パネルが文字情報で埋め尽くされている（読まれない）
- スタッフが奥でスマホを見ている
- 通路側にカウンターを置いて「壁」になっている
- ノベルティの配布条件が複雑（書類記入必須等）
7. 出展前に学会データベースで情報確認
学会協賛ナビでは、各学会の小間サイズ・標準装飾の有無・電源/Wi-Fi 環境などをまとめてご相談時にお伝えします。
